O comércio eletrônico no Brasil vive um momento extraordinário. Segundo dados da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), o faturamento
Meta Ads terá aumento de 12,15% em 2026 no Brasil. Descubra o impacto real nos seus custos, estratégias de preparação
Em um mercado digital cada vez mais concorrido, simplesmente ter uma loja virtual não é o suficiente para
O comércio eletrônico no Brasil vive um momento extraordinário. Segundo dados da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm),
Uma das primeiras e mais importantes decisões ao levar seu negócio ou marca pessoal para o Instagram é:
O marketing digital para ecommerce é o combustível que transforma uma simples loja virtual em uma máquina de
A escolha dos meios de pagamento para ecommerce é uma das decisões mais estratégicas para qualquer loja virtual.
Meta Ads terá aumento de 12,15% em 2026 no Brasil. Descubra o impacto real nos seus custos, estratégias
A escolha dos meios de pagamento para ecommerce é uma das decisões mais estratégicas para qualquer loja virtual.
O marketing digital para ecommerce é o combustível que transforma uma simples loja virtual em uma máquina de
O comércio eletrônico no Brasil vive um momento extraordinário. Segundo dados da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm),
Tráfego Pago para Lojas Físicas: Sim, Funciona! Descubra Como Atrair Clientes da Tela para a Porta da sua Loja No cenário atual, onde a jornada do consumidor começa quase sempre com uma pesquisa no celular, donos de lojas físicas podem se perguntar: “Vale a pena investir em anúncios online se a minha venda acontece no balcão?”. A resposta é um sonoro sim. O tráfego pago não é mais uma ferramenta exclusiva de e-commerces; é uma das estratégias mais poderosas para atrair clientes para o seu estabelecimento físico. Esqueça a ideia de que o marketing digital e o varejo físico são mundos separados. Na verdade, eles nunca estiveram tão conectados. Anúncios online, quando bem executados, funcionam como um GPS que guia consumidores diretamente para a sua porta. Neste post, vamos desmistificar como o tráfego pago funciona para negócios locais e apresentar as melhores estratégias para transformar cliques em clientes reais. Por que o Tráfego Pago é um Ímã para Lojas Físicas? A mágica do tráfego pago para negócios locais reside em uma palavra: geolocalização. As plataformas de anúncios como Google e Meta (Facebook e Instagram) permitem um nível de segmentação que era impensável no marketing tradicional. As Melhores Plataformas para Anunciar seu Negócio Local Não é preciso estar em todas as plataformas. O segredo é focar onde seu público-alvo passa mais tempo. 1. Google Ads (A Ferramenta da Intenção) Essencial para qualquer negócio local. O Google Ads permite que você apareça no momento exato em que o cliente procura por você. 2. Meta Ads (Facebook e Instagram – A Ferramenta da Descoberta) Ideal para gerar desejo e alcançar um público específico com base em interesses, comportamentos e demografia. 3. Waze Ads Se o seu negócio fica em uma rota movimentada (restaurantes, postos de gasolina, cafés), anunciar no Waze é uma excelente estratégia para capturar a atenção de motoristas que já estão a caminho. Anúncios em formato de “Pin” no mapa ou “Takeover” (banner que surge quando o carro está parado) são altamente eficazes. Estratégias Matadoras para Atrair Clientes “Mas como eu sei que funcionou?” Medindo o Retorno sobre o Investimento (ROI) Essa é a pergunta de ouro. Medir o impacto direto de um anúncio online em uma venda física é o grande desafio, mas existem métodos eficazes: Em resumo, o tráfego pago para lojas físicas não só funciona, como se tornou uma peça indispensável no quebra-cabeça do marketing local. Ele nivela o campo de jogo, permitindo que pequenas e médias empresas compitam pela atenção do consumidor de igual para igual com grandes redes. Comece pequeno, segmente bem, meça seus resultados e prepare-se para ver o movimento da sua loja aumentar.
Meta Ads terá aumento de 12,15% em 2026 no Brasil.
A escolha dos meios de pagamento para ecommerce é uma
O marketing digital para ecommerce é o combustível que transforma
O comércio eletrônico no Brasil vive um momento extraordinário. Segundo
Meta Ads terá aumento de 12,15% em 2026 no Brasil. Descubra o impacto real nos seus custos, estratégias de preparação e alternativas para manter a rentabilidade. A Bomba Tributária que Vai Transformar o Marketing Digital Brasileiro em 2026 Meta Ads terá aumento de 12,15% em 2026 no Brasil. Se você investe em Meta Ads (Facebook e Instagram), prepare-se: a partir de 1º de janeiro de 2026, seus custos de publicidade aumentarão 12,15% – não por mudanças no algoritmo ou na concorrência, mas por uma decisão tributária que pegou todo o mercado digital de surpresa. Esta não é mais uma especulação ou rumor do mercado. É uma mudança oficial confirmada pela Meta que afetará diretamente todos os anunciantes brasileiros que recebem faturas da Facebook Serviços Online do Brasil Ltda. E diferente de outros aumentos graduais que vivenciamos no passado, este tem data marcada e percentual fixo. Mas aqui está o ponto crucial que poucos estão discutindo: enquanto a maioria dos profissionais de marketing digital está focada apenas no “problema” do aumento, existe uma janela de oportunidade estratégica para quem souber se posicionar corretamente antes das mudanças entrarem em vigor. Por Que Essa Mudança Acontece Agora? Historicamente, a Meta absorvia impostos como PIS/COFINS (9,25%) e ISS (2,9%) sem repassar aos anunciantes brasileiros. A partir de 2026, a empresa alinhará sua estratégia de preços globalmente, repassando esses custos tributários – uma prática já comum em outros mercados internacionais. O Que Isso Significa na Prática Para Seu Negócio? A pergunta não é mais “se” isso vai afetar seu negócio, mas “como” você vai se posicionar estrategicamente para transformar esse desafio em vantagem competitiva. 1. Reforma do Imposto sobre Valor Agregado (IVA) no Brasil A reforma do imposto sobre valor agregado (IVA) do Brasil introduzirá dois novos impostos: Importante: Esse valor adicional não afetará o valor total da fatura e não será repassado aos anunciantes em 2026. Isso faz parte do processo de implementação gradual do novo regime de imposto sobre consumo e aparecerá apenas nas faturas eletrônicas para cumprimento das exigências das autoridades fiscais brasileiras. 2. Realinhamento de Preços da Meta (O Impacto Real) Esta é a mudança que efetivamente afetará os custos dos anunciantes. A Meta alinhará a estratégia de preços dos anúncios globalmente e com a prática padrão do mercado brasileiro, repassando os impostos indiretos aplicáveis existentes: Historicamente, esses impostos foram absorvidos pela Meta. A partir de 2026, serão repassados aos anunciantes, resultando em um aumento de aproximadamente 12,15% no valor cobrado. Como Funcionará a Nova Estrutura de Cobrança Mudança no Gerenciador de Anúncios A partir de 2026, no Gerenciador de Anúncios, o total usado exibido será equivalente ao orçamento disponível para a campanha de anúncios. Os orçamentos de campanha não incluem impostos, independentemente da forma de pagamento usada. Esta é uma mudança importante na interface, que proporcionará mais transparência sobre os valores investidos efetivamente em publicidade versus impostos. Formas de Pagamento Pós-Pagas (Cartão de Crédito ou Faturamento Mensal) Para formas de pagamento pós-pagas, os impostos são incluídos no valor inserido no preço do lance e no orçamento diário definido no Gerenciador de Anúncios. O valor cobrado será o total usado no Gerenciador de Anúncios mais impostos. Os impostos brasileiros são incorporados ao preço do serviço de anúncios. Para determinar o valor dos impostos brasileiros que serão cobrados em 2026: Descrição Alíquota Valor (R$) Orçamento – 100,00 Preço para o cliente Orçamento / (1-ISS% – PIS/COFINS%) 113,83 Impostos 13,83 ISS 2,9% 3,30 PIS/COFINS 9,25% 10,53 Formas de Pagamento Pré-Pagas (PIX, Boleto Pré-pago e Mercado Pago) Para formas de pagamento pré-pagas, o valor pré-pago será o total usado em anúncios mais os impostos atuais. Os impostos são calculados e aplicados conforme a alíquota total de impostos quando sua conta de anúncios é financiada. Observação: Não haverá cobranças adicionais além do valor pré-pago. Para determinar o valor máximo disponível para usar sem impostos em 2026: Descrição Alíquota Valor (R$) Valor pré-pago – 100,00 Impostos contabilizados Valor pré-pago * (1 – ISS% – PIS/COFINS%) 12,15 Limite de gastos 87,85 ISS 2,9% 2,90 PIS/COFINS 9,25% 9,25 O Impacto Real nos Custos dos Anunciantes Situação Antes de 2026 vs. Depois Antes de 2026: Os impostos PIS/COFINS (9,25%) e ISS (2,9%) eram absorvidos pela Meta e não apareciam na cobrança dos anunciantes. A partir de 2026: Esses mesmos impostos serão repassados aos anunciantes, representando um aumento efetivo de 12,15% nos custos de publicidade. Cálculo do Impacto Financeiro Para quem usa Pagamento Pós-Pago: Para quem usa Pagamento Pré-Pago: Impacto no CAC (Custo de Aquisição de Cliente) Se o seu CAC atual é de R$ 50, com as mudanças ele passará para aproximadamente R$ 56,08 (aumento de 12,15%), mantendo a mesma performance das campanhas. Isso significa que você precisará: Possibilidade de Recuperação Fiscal Uma informação importante mencionada pela Meta é que parte desse valor pode ser recuperado por alguns clientes como crédito fiscal, de acordo com o modelo fiscal deles. Empresas que se enquadram em determinados regimes tributários podem conseguir abater os impostos pagos nos anúncios como crédito fiscal, reduzindo o impacto real do aumento. É fundamental consultar um contador especializado para entender se sua empresa pode se beneficiar dessa recuperação. Importante: A Meta não pode prestar consultoria tributária. Caso você tenha dúvidas sobre impostos, sugerem que entre em contato com seus consultores fiscais ou com as autoridades fiscais locais. Estratégias de Preparação Para as Mudanças de 2026 Revisão do Planejamento Orçamentário Otimização de Campanhas Atuais Preparação Fiscal e Contábil Alternativas Para Reduzir Dependência do Meta Ads Diversificação de Plataformas Digitais Google Ads: O Google Ads continua sendo uma alternativa sólida, especialmente para captura de demanda através de pesquisas. A plataforma pode oferecer custos mais previsíveis durante o período de transição. YouTube Ads: O YouTube oferece oportunidades únicas de segmentação por interesses e comportamentos, com potencial de custos mais competitivos. LinkedIn Ads: Para negócios B2B, o LinkedIn oferece acesso direto a tomadores de decisão, com ROI potencialmente superior em segmentos específicos. TikTok Ads: O TikTok tem mostrado crescimento no Brasil e pode representar uma alternativa com custos inicialmente mais
